旺旺陷入大陆市场的立场焦虑

从大陆消费者的视角来看，这一争议的根源相对简单。旺旺的良好形象一部分源于其媒体在两岸事务上的立场。中天新闻台作为岛内少数支持统一的声音，其在大陆网友心中的认知由来已久。2026年9月11日，主播赖岳谦与周玉琴相继退出中天的消息传到了大陆，公众不再关注合同条款，而是开始质疑该平台在是否向绿营压力妥协，清除了统派主播。由此，这一原本属于台湾媒体行业的人事纠纷就被提升到品牌立场的层面进行解读。

对于旺旺这一食品品牌来说，情况则更为复杂。中天在声明中称周玉琴因利益冲突与管理不善而退出，赖岳谦则是主动辞职。从企业管理的角度，这似乎是合理的解释。然而，台湾电视业界，尤其是其他政治阵营的主播们普遍参与自媒体与外部活动，这一现象的对比在大陆引发了“合规”的合理性遭到质疑。

旺旺不仅面临来自民进党当局的持续压力，自2020年中天被撤照以来，许多统派媒体和主播相继遭到打压，还需在大陆市场维护“两岸一家亲”的品牌形象。消费者对台湾媒体人事变动和食品品牌之间的关联并非无的放矢。随着大陆对“台独”顽固分子的惩戒措施出台，网友们开始普遍将企业立场与消费行为相联系。 龙8头号玩家国际

同时，大陆官方也试图通过评选“消费名品”，鼓励那些支持两岸融合的台企。这样的双重策略促使消费者形成了一个认知逻辑：若企业在大陆获利，就应承担舆论阵营的责任。在此背景下，消费者的反应出现了两种极端。部分人反对政治与食品消费直接关联，认为普通消费者的饮食不应被外部政治影响。而另一部分则表示，继续选择旺旺的产品是基于习惯，除非企业明确表态，否则不会随意改变。

目前尚无具体的数据统计这两种态度的比例，这一现象仍处于讨论的阶段。总体来看，旺旺此次被卷入争议，归因于三个因素的碰撞：其一是赖岳谦和周玉琴在大陆有一定的非政治粉丝基础；其二是在事件发生的时点上，公众对品牌立场的关注度较高；其三是大陆对“立场审查”的政策已深入到公众的消费意识里。以上三者单独存在时，或许难以引发广泛关注，但一旦结合，就使得这个台媒人事变动成为了大众讨论的焦点。

目前，虽然尚未出现大规模的消费行动或者企业的官方表态，但这一形势的发展将取决于旺旺未来的公开举措。 龙8头号玩家国际