红果短剧用户暴增，超越长视频平台

如今，短剧已经成为大众娱乐的重要选择。近期，野村证券的报告显示，字节跳动旗下的红果短剧日活跃用户数达到了1.68亿，增长107%，而同一时期，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四大长视频平台的日活跃用户总和约为1.55亿。这意味着红果的用户数量已经超过了这四个平台的总和，且红果的用户粘性突出，人均每日使用时长高达125分钟，相当于观看三集长剧。这一成就令人惊讶，红果仅用三年时间便走到了长视频平台数十年发展的今天。

红果的成功，得益于其创新的AI短剧和漫剧的引入。今年1月，红果的日活跃用户才刚过亿，短短半年便激增至1.68亿。随着AI短剧的崛起，用户对短剧的热情愈加高涨。目前，红果热播榜前十中有九部为AI剧，仅一部为真人剧。这种架构的成功源自于短剧的独特优势：全部内容免费，而不需要VIP或SVIP。用户不仅可以免费观看，更可以通过金币提现，尽管红果中存在广告，但通常都在十秒以内，用户也有多种方式减少广告干扰。

红果背靠番茄小说的庞大网文IP库，带来了丰富多样的剧情题材，包括重生、快穿、逆袭等应有尽有。与此相比，长视频平台每月只会上线少量新剧，且题材重复度高，选择空间十分有限，用户往往只能反复观看旧剧或转向外国影视。 龙8头号玩家国际

短剧的低门槛也极受欢迎，用户不满足于剧情时，随时可选择切换其他剧集，有效减少了观看的时间成本。随着视频生成技术的快速迭代，AI短剧的质量也在不断提升，角色的表情细腻且情感较为连贯，许多观众甚至认为AI演员表现得更具吸引力。

然而，尽管AI短剧的生产成本较低，单集费用仅需几百至几千元，且制作周期短，但过剩的产能也造成了市场的饱和。统计显示，今年上半年仅在抖音平台上新上线的AI短剧就超过22万部。而其万次播放的收益也从去年的30-100元下降到今年的5-10元。

尽管短剧行业整体亏损严重，长视频平台也开始布局AI短剧，尝试借助AI创作工具来推动业务，但红果的成功模式较难被复制。红果的独特之处在于其用户可以免费观看剧集，这是其迅速崛起的核心战略。 龙8头号玩家国际